Nowa Pełnomocniczka ds. marki Polski: profesor Barbara Mróz-Gorgoń ma scalić promocję kraju

Spójna strategia zamiast chaosu

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski, a dziś premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej przedstawił osobę, która je obejmie. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę, gdyż dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów. Poszczególne instytucje rządowe i resorty realizowały własne kampanie, przez co nie powstawał spójny przekaz o kraju.

Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To właśnie ten potencjał ma być teraz lepiej wykorzystany dzięki scentralizowanemu zarządzaniu marką narodową. Jak zaznaczył szef rządu, „jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to 'cud' – jesteśmy czymś wyjątkowym”. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju.

Profesjonalne zarządzanie reputacją

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, która według premiera jest „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”, zapowiedziała, że zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. „Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – stwierdziła pełnomocniczka. Wskazała, że budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Podkreśliła również, że „marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”. Jej zdaniem silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści ekonomiczne, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowo powołana pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Do jej zadań należy m.in. przygotowanie projektu strategii, planu wdrożenia, standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek. Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.

Co zmieni się dla przedsiębiorców i regionów?

Premier Donald Tusk zapowiedział, że spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – mówił. Oznacza to, że polskie firmy, w tym lokalne przedsiębiorstwa z Turek i okolic, mogą zyskać na lepiej skoordynowanej promocji, która przyciągnie turystów i inwestorów. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę – te atuty będą teraz komunikowane w sposób jednolity na całym świecie.

W kontekście Turek – miasta położonego w województwie wielkopolskim, na styku ważnych szlaków komunikacyjnych (droga krajowa nr 72, bliskość autostrady A2) – spójna narodowa marka może przełożyć się na większe zainteresowanie regionem. Lokalne atrakcje, takie jak zamek w Turek, jeziora czy tradycje przemysłowe, mogą być promowane w ramach ogólnopolskich kampanii turystycznych, co dotychczas bywało utrudnione z powodu braku koordynacji. Dodatkowo, jednolite standardy komunikacji i wizualizacji pomogą lokalnym samorządom i przedsiębiorcom w budowaniu własnych wizerunków, które będą spójne z ogólnopolskim przekazem. To szansa na przyciągnięcie do powiatu tureckiego większej liczby turystów krajowych i zagranicznych, a także na pozyskanie inwestorów, którzy coraz częściej zwracają uwagę na reputację kraju i regionu.

Podsumowanie i perspektywy

Powstanie stanowiska Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski to odpowiedź na rosnącą konkurencję między państwami w zakresie budowania wiarygodnej i rozpoznawalnej marki narodowej. Jak podkreślał premier, „Polska jest państwem silnym – nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom”. Dzięki nowej strategii działania promocyjne mają być lepiej zintegrowane, a ich efekty – widoczne zarówno w skali globalnej, jak i lokalnej. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że zmiana będzie polegać na długofalowym zarządzaniu reputacją, a nie jedynie na prowadzeniu kampanii. To oznacza, że w najbliższych miesiącach powinniśmy spodziewać się konkretnych projektów i standardów, które wpłyną na to, jak Polska postrzegana jest na świecie.

• Brak dodatkowych nakładów finansowych – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków promocyjnych.
• Koordynacja działań kilkunastu instytucji rządowych – w tym ministerstw, agencji promocji handlu i turystyki, które dotychczas działały osobno.
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich podmiotów promujących Polskę.
• Projekt local content – zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania na terenie kraju, co może korzystnie wpłynąć na lokalne rynki pracy.

„Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów